Tabla de contenidos:<\/p>
- \u00bfQu\u00e9 es el posicionamiento local o local SEO?<\/a>
- \u00bfPara qu\u00e9 sirve el SEO local?<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Posicionamiento local vs SEO global<\/a>
- Principios b\u00e1sicos de posicionamiento SEO<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- 5 consejos para mejorar el posicionamiento local de tu web<\/a>
- 1. Utiliza siempre el mismo NAP<\/a><\/li>
- 2. Crea y optimiza tu cuenta de Google My Business<\/a><\/li>
- 3. Incluye el nombre de tu provincia o localidad<\/a><\/li>
- 4. Crea contenido relacionado<\/a><\/li>
- 5. Directorios locales tambi\u00e9n<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Tu pr\u00f3ximo paso en SEO local<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n
\u00bfQu\u00e9 es el posicionamiento local o local SEO?<\/span><\/h2>\n
El posicionamiento local<\/strong>, tambi\u00e9n conocido como \u00ablocal SEO\u00bb o SEO local, es el conjunto de estrategias que permiten que un negocio aparezca en los primeros resultados de b\u00fasqueda de Google cuando un usuario busca productos o servicios en una zona geogr\u00e1fica concreta.<\/p>\n
En pocas palabras:el posicionamiento local te ayuda a que los clientes de tu barrio, ciudad o regi\u00f3n te encuentren justo en el momento en que te necesitan.<\/p>\n
\u00bfPara qu\u00e9 sirve el SEO local?<\/span><\/h3>\n
No todos los negocios tienen sentido en un mercado global. Una autoescuela, una cl\u00ednica dental o una panader\u00eda dif\u00edcilmente van a competir en todo el pa\u00eds. Su \u00e9xito depende de atraer clientes cercanos, de la misma ciudad o incluso del mismo barrio.<\/p>\n
Para hacer esto, no puedes \u00fanicamente guiarte por t\u00e9cnicas de SEO on page y SEO off page a nivel global. Existen t\u00e9cnicas de SEO local que permiten optimizar una web para las b\u00fasquedas relacionadas con la ubicaci\u00f3n de tu negocio y de tus usuarios.<\/p>\n
Te pongo un ejemplo.<\/p>\n
Imagina que tienes una autoescuela en Oviedo. Estoy segura de que tu objetivo no es llegar a gente de Valencia, ni de Madrid que quiere sacar el permiso de conducir. Tu meta ser\u00e1 llegar al p\u00fablico de tu ciudad y ganar visibilidad en las b\u00fasquedas sobre autoescuelas en Oviedo.<\/p>\n
Si alguien en Oviedo busca \u201cautoescuela cerca de m\u00ed\u201d o \u201cautoescuela en Oviedo\u201d, Google priorizar\u00e1 mostrar aquellas empresas que han trabajado su visibilidad local. Y si tu web no est\u00e1 optimizada, es muy probable que aparezca tu competencia antes que t\u00fa, aunque ofrezcas un mejor servicio.<\/p>\n
Por eso, el SEO global por s\u00ed solo no basta en estos casos. Se necesitan t\u00e1cticas espec\u00edficas de SEO local que indiquen claramente a Google d\u00f3nde est\u00e1 tu negocio y a qu\u00e9 usuarios quieres llegar.<\/p>\n
Pero sigamos con el ejemplo de la autoescuela. Veamos, ante una b\u00fasqueda as\u00ed, c\u00f3mo se comporta Google y qu\u00e9 resultados ofrece:<\/p>\n
![\"Ejemplo](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/resultados-busqueda-autoescuela-oviedo.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nComo ves, Google siempre da prioridad a los negocios locales que han trabajado bien su visibilidad. Si tu empresa no aparece en ese mapa o en los primeros resultados, es como si no existiera para buena parte de los usuarios de tu zona. Esa es la raz\u00f3n por la que el SEO local no es un extra, sino una estrategia fundamental para cualquier negocio f\u00edsico.<\/p>\n
Cuando hablamos de posicionamiento local es normal que una de las preguntas que nos viene a la cabeza es… \u00bfEs incompatible el local SEO con las t\u00e9cnicas de SEO global? La respuesta es no y a continuaci\u00f3n te detallo por qu\u00e9.<\/p>\n
Posicionamiento local vs SEO global<\/span><\/h2>\n
No todas las p\u00e1ginas web ni tiendas online tienen que realizar mejoras o implementar t\u00e9cnicas en su web que les permita posicionarse en una u otra localidad geogr\u00e1fica. Por ejemplo, si tienes una tienda online de perfumes y maquillajes, no tiene mucho sentido enfocar tu negocio online a una \u00fanica provincia o ciudad, sino que tienes que intentar atraer a un p\u00fablico mucho m\u00e1s grande (por ejemplo, a nivel nacional).<\/p>\n
Eso s\u00ed, estas las t\u00e9cnicas de SEO global no son incompatibles con el posicionamiento local de tu web, \u00a1todo lo contrario! Es importante que tu web cumpla los principios b\u00e1sicos de SEO para que tambi\u00e9n se posicione a nivel local.<\/p>\n
Principios b\u00e1sicos de posicionamiento SEO<\/span><\/h3>\n
- \n
- Velocidad de carga:<\/strong> Independientemente de d\u00f3nde quieras posicionar tu web, ya sea Madrid, Galicia o Valencia, tu web s\u00ed o s\u00ed tiene que ser r\u00e1pida y ofrecer una buena experiencia de usuario a tus visitas. Los tiempos de carga son fundamentales para mejorar tu visibilidad en los buscadores y tu web se muestre entre los principales resultados de b\u00fasqueda.<\/li>\n
- Utiliza un hosting de calidad:<\/strong> Lo mismo que acabamos de ver, da igual a d\u00f3nde quieras orientar tu web, no puedes tener un sitio que se cuelga\u00a0<\/em>cada dos por tres o que no es seguro. Esto afecta tanto al SEO global como al SEO local. Lo ideal es contar con un hosting de calidad como, por ejemplo, un plan de Hosting SSD<\/a><\/strong>.<\/li>\n
- WPO u optimizaci\u00f3n web:<\/strong> Una web optimizada a nivel de c\u00f3digo, tiempos de carga o utilizar un buen plugin de cach\u00e9 como los de LiteSpeed<\/a><\/strong> te ayudar\u00e1n a mejor el SEO on page<\/a><\/strong> de tu web no solo a nivel global, sino que Google lo valorar\u00e1 igualmente si quieres posicionar tu web en el mercado local.<\/li>\n
- Experiencia de usuario:<\/strong> Tener una web con buena usabilidad y a su vez que sea accesible es vital si quieres que tus visitas tengan una experiencia positiva, repitan en tu web y conviertan. Esto Google lo valora muy positivamente.<\/li>\n
- Consigue backlinks de calidad:<\/strong> Lo mismo ocurre que en los casos anteriores. Las t\u00e9cnicas de SEO off page<\/a><\/strong> no solo son necesarias para posicionar tu web a nivel global, Google valorar\u00e1 en cualquier caso que otros sitios te mencionen, te recomienden e incluyan un enlace a tu sitio web.<\/li>\n<\/ul>\n
Esto son solo algunos ejemplos para que veas que el SEO global no es incompatible para nada con el posicionamiento local. M\u00e1s bien, todo lo contrario.<\/p>\n
Cuando quieres posicionar tu web a nivel local, tu web tambi\u00e9n tiene que cumplir con los principios b\u00e1sicos de SEO para que Google valore positivamente tu p\u00e1gina y la muestre en las primeras posiciones de las p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n
5 consejos para mejorar el posicionamiento local de tu web<\/span><\/h2>\n
![\"Consejos](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/consejos-mejorar-local-seo.png\" "\\"\\"")
<\/p>\nAhora que ya sabemos qu\u00e9 es el posicionamiento local y que no es incompatible en absoluto con las t\u00e9cnicas de SEO m\u00e1s globales, veamos c\u00f3mo puedes mejorar el SEO local de tu web con estos 5 consejos:<\/p>\n
1. Utiliza siempre el mismo NAP<\/span><\/h3>\n
Las siglas NAP corresponden al acr\u00f3nimo nombre, direcci\u00f3n y tel\u00e9fono (del ingl\u00e9s, name, address<\/em> y phone<\/em>). Estos datos referentes a tu empresa no solo est\u00e1n en tu p\u00e1gina web, sino que muchas veces los encuentras en directorios locales, en tus perfiles de redes sociales o en tu cuenta de Google My Business y es importante que sean consistentes, es decir, que utilices el mismo nombre, direcci\u00f3n y tel\u00e9fono de tu web en todas las plataformas.<\/p>\n
Si un usuario quiere buscar el n\u00famero de tel\u00e9fono o la direcci\u00f3n de tu negocio, pero comprueba que en tu p\u00e1gina web y en Google no se muestra la misma informaci\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 hace? Lo m\u00e1s probable: que pierda la credibilidad en tu negocio y recurra a una empresa de la competencia que le genere m\u00e1s confianza. Adem\u00e1s, las ara\u00f1as de Google se han vuelto cada vez m\u00e1s exigentes, y pueden penalizarte por ello.<\/p>\n
Como ves, algo tan b\u00e1sico como mantener la coherencia de la informaci\u00f3n de tu web, te ayudar\u00e1 a mejorar tu imagen de marca, mostrar credibilidad y mejorar tu visibilidad en los motores de b\u00fasqueda para atraer m\u00e1s clientes potenciales a tu negocio.<\/p>\n
2. Crea y optimiza tu cuenta de Google My Business<\/span><\/h3>\n
\u00bfTe has fijado que cuando realizamos una b\u00fasqueda a nivel local sobre un determinado negocio o establecimiento los primeros resultados que muestra Google no son de enlaces a p\u00e1ginas web, sino unas fichas de empresa y un mapa en el que muestra todas las ubicaciones?<\/p>\n
Pues bien, para que tu empresa aparezca en Google Maps<\/a> es necesario crear una cuenta en Google My Business, y puedes hacerlo de forma totalmente gratuita.<\/p>\n
Podr\u00e1s a\u00f1adir fotos o v\u00eddeos de tu negocio para captar la atenci\u00f3n de tus clientes, la categor\u00eda por la que quieres que te encuentren, una descripci\u00f3n que muestre a qu\u00e9 te dedicas y por qu\u00e9 deber\u00edan visitarte, la URL de tu p\u00e1gina web\u2026 En definitiva, Google My Business es una mini web<\/em> (o una gran ficha de cliente) que te permite mejorar tu visibilidad e imagen de marca, es decir, tu posicionamiento local.<\/p>\n
\u00a1Por cierto! No te olvides de mantener tu ficha de empresa en Google siempre al d\u00eda. Cualquier cambio que hagas en el NAP (nombre, direcci\u00f3n o n\u00famero de tel\u00e9fono), as\u00ed como cualquier cambio a nivel de horarios de atenci\u00f3n o, incluso si haces una reforma de tu negocio, actualiza tu ficha con los nuevos datos o la nueva imagen.<\/p>\n
3. Incluye el nombre de tu provincia o localidad<\/span><\/h3>\n
Si ya tienes claro que tu p\u00fablico no es nacional, sino que la intenci\u00f3n de tu p\u00e1gina web es que la gente de tu localidad te conozca y visite tu negocio, tienes que decirle a las ara\u00f1as de Google d\u00f3nde est\u00e1. Es decir, tienes que a\u00f1adir el nombre de tu provincia o de tu localidad en algunas secciones de tu web y en el contenido que creas para que pueda interpretarlo y mostrarlo correctamente.<\/p>\n
Por ejemplo, si tienes una panader\u00eda en Torrelodones, es aconsejable que a\u00f1adas el nombre de tu localidad en alguna de estas secciones de tu web:<\/p>\n
- \n
- El t\u00edtulo.<\/strong> Es la etiqueta principal de tu web y es importante que la localizaci\u00f3n de tu negocio est\u00e9 presente aqu\u00ed. Solo por ello, Google ya puede posicionar tu web cuando un usuario busque informaci\u00f3n sobre un negocio como el tuyo en Torrelodones.<\/li>\n
- La meta descripci\u00f3n:<\/strong> Tienes entre 150-155 caracteres para a\u00f1adir una peque\u00f1a descripci\u00f3n de tu p\u00e1gina. Seguro que eres capaz de a\u00f1adir aqu\u00ed tambi\u00e9n tu localidad.<\/li>\n
- Encabezados (H1, H2, H3):<\/strong> Te recomendamos a\u00f1adirlo tambi\u00e9n es los encabezados de tu web. Eso s\u00ed, no te vuelvas loco ni intentes a\u00f1adirlo en todas las secciones, quedar\u00e1 poco natural y Google puede interpretarlo negativamente. Por ejemplo, en la p\u00e1gina de \u201cDonde estamos\u201d o de \u201cContacto\u201d lo tienes muy f\u00e1cil. Adem\u00e1s, podr\u00e1s a\u00f1adir la localizaci\u00f3n a la URL de tu web y siempre es un punto a favor.<\/li>\n
- Texto Alt y t\u00edtulo de las im\u00e1genes:<\/strong> Como sabes, es muy importante optimizar las im\u00e1genes para SEO, y cuando se trata de posicionamiento local, lo mismo. Intenta a\u00f1adir la localizaci\u00f3n de tu negocio en el texto alternativo y el t\u00edtulo.<\/li>\n<\/ul>\n
4. Crea contenido relacionado<\/span><\/h3>\n
Si tienes un blog en el que publicas con frecuencia, publicar contenido a nivel local puede ser una estrategia excelente. Para ello, adapta tu plan de marketing<\/a> de contenidos a tu p\u00fablico objetivo, es decir, al p\u00fablico de tu localidad.<\/p>\n
Publica contenido relevante para ellos o incluye noticias de actualidad de tu regi\u00f3n. Este tipo de contenido te permite incluir t\u00e9rminios geofr\u00e1ficos y keywords que posicionen y aumenten tu visibilidad.<\/p>\n
Adem\u00e1s, reutilizar este contenido para publicar en redes sociales, es muy buena idea si quieres mejorar el alcance. Al tratarse de informaci\u00f3n m\u00e1s cercana o local, los usuarios en redes est\u00e1n mucho m\u00e1s dispuestos a compartirla.<\/p>\n
Para lograr mejores resultados, puedes ayudarte con alguna herramienta de keyword research<\/a><\/strong> para hacer una investigaci\u00f3n de palabras clave<\/a>.\u00a0<\/strong>Identificar\u00e1s los t\u00e9rminios m\u00e1s utilizados y te ayudar\u00e1 a obtener ideas para crear publicaciones que realmente conecten con tu audiencia.<\/p>\n
5. Directorios locales tambi\u00e9n<\/span><\/h3>\n
Cuando realizas una b\u00fasqueda como \u201cfarmacia en el centro de C\u00e1ceres\u201d, seguro que tu primera opci\u00f3n es acudir al buscador de Google y orientarte por la informaci\u00f3n que te muestra en base a tu b\u00fasqueda y tu ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica. Pero, cuando se trata de empresas que buscan proveedores o alg\u00fan cierto tipo de colaboraci\u00f3n con empresas del mismo sector es habitual que recurran a directorios locales. Estos suelen filtrar la informaci\u00f3n por comunidades aut\u00f3nomas o provincias, por lo que si tu empresa no est\u00e1 ah\u00ed, estar\u00e1s perdiendo una buena oportunidad de negocio.<\/p>\n
Algunos de los directorios locales m\u00e1s utilizados en Espa\u00f1a<\/strong> son: Yelp, P\u00e1ginas Amarillas, QDQ, Axesor, Einforma y Espainfo, entro otros.<\/p>\n
Una recomendaci\u00f3n:<\/strong> Aunque t\u00fa no hayas establecido los datos de tu negocio en alguno de estos directorios, es posible que tengan igualmente una ficha tu empresa. Revisa que la informaci\u00f3n NAP es correcta y, en caso contrario, solicita su revisi\u00f3n. Como vimos, es fundamental que la informaci\u00f3n publicada sea coherente y cre\u00edble, tanto para Google como para tus posibles clientes.<\/p>\n
Tu pr\u00f3ximo paso en SEO local<\/span><\/h2>\n
Como acabamos de ver en este post, hay muchos negocios online que, adem\u00e1s de optimizar la web para cumplir los principios b\u00e1sicos del SEO, tambi\u00e9n necesitan aplicar t\u00e9cnicas de posicionamiento local para dirigirse al p\u00fablico de una determinada localidad o regi\u00f3n geogr\u00e1fica.<\/p>\n
Normalmente las p\u00e1ginas web que realizan estrategias de posicionamiento local son aquellas las que, adem\u00e1s de tener un negocio f\u00edsico, quieren atraer nuevos clientes a su establecimiento. Por ejemplo, una farmacia, una \u00f3ptica, una autoescuela o una academia de idiomas son negocios que, por norma general, \u00fanicamente desarrollan su actividad en su localidad y necesitan una buena estrategia de posicionamiento local para su negocio si quieren destacar sobre su competencia.<\/p>\n
- La meta descripci\u00f3n:<\/strong> Tienes entre 150-155 caracteres para a\u00f1adir una peque\u00f1a descripci\u00f3n de tu p\u00e1gina. Seguro que eres capaz de a\u00f1adir aqu\u00ed tambi\u00e9n tu localidad.<\/li>\n
- Utiliza un hosting de calidad:<\/strong> Lo mismo que acabamos de ver, da igual a d\u00f3nde quieras orientar tu web, no puedes tener un sitio que se cuelga\u00a0<\/em>cada dos por tres o que no es seguro. Esto afecta tanto al SEO global como al SEO local. Lo ideal es contar con un hosting de calidad como, por ejemplo, un plan de Hosting SSD<\/a><\/strong>.<\/li>\n
- 2. Crea y optimiza tu cuenta de Google My Business<\/a><\/li>
- 5 consejos para mejorar el posicionamiento local de tu web<\/a>
- Posicionamiento local vs SEO global<\/a>
- \u00bfPara qu\u00e9 sirve el SEO local?<\/a><\/li><\/ul><\/li>