{"id":570,"date":"2018-04-05T09:18:25","date_gmt":"2018-04-05T08:18:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/?p=570"},"modified":"2018-04-04T20:51:15","modified_gmt":"2018-04-04T19:51:15","slug":"las-busquedas-por-voz-y-como-afectan-al-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/las-busquedas-por-voz-y-como-afectan-al-seo\/","title":{"rendered":"Las b\u00fasquedas por voz y c\u00f3mo afectan al SEO"},"content":{"rendered":"<p>Nuestra manera de buscar informaci\u00f3n en Google ya no es ni la sombra de c\u00f3mo era hace 10 a\u00f1os. Desde Google Translate en 2008, pasando por la implementaci\u00f3n de las respuestas directas o<a href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/es\/insidesearch\/features\/search\/knowledge.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\"><strong> Quick Answers de Google<\/strong><\/a> en el 2012 o la \u00faltima tendencia que no para de crecer: <strong>las b\u00fasquedas por voz.<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Con el auge de los dispositivos m\u00f3viles, estas b\u00fasquedas por voz no paran de crecer. De hecho, en el a\u00f1o 2016, Sundar Pichai (director ejecutivo de Google) revelaba que en la App de Google,<strong><a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/es-es\/recursos-y-herramientas\/content-marketing-spain\/cuatro-cosas-que-debes-saber-sobre-el-futuro-del-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\"> el 20% de las consultas desde m\u00f3viles ya eran b\u00fasquedas por voz<\/a><\/strong>. As\u00ed es como el Asistente de Google, Siri de Apple o Cortana de Microsoft est\u00e1n llegado a formar parte de nuestras vidas, como si de humanos se tratasen.<\/p>\n<p>Ahora bien, \u00bfqu\u00e9 significan todos estos cambios y avances para los profesionales del marketing?<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Tabla de contenidos:<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#Busquedas_por_voz_una_oportunidad_para_mostrarte_al_mundo\">B\u00fasquedas por voz: una oportunidad para mostrarte al mundo<\/a><\/li><li><a href=\"#Como_afectaran_las_busquedas_por_voz_al_SEO\">C\u00f3mo afectar\u00e1n las b\u00fasquedas por voz al SEO<\/a><ul><li><a href=\"#1_Utiliza_palabras_clave_long_tail\">1. Utiliza palabras clave long tail<\/a><\/li><li><a href=\"#2_Optimiza_el_SEO_Local\">2. Optimiza el SEO Local<\/a><\/li><li><a href=\"#3_WPO_importantisimo\">3. WPO, \u00a1important\u00edsimo!<\/a><\/li><li><a href=\"#4_Mobile-first_Index_de_Google\">4. Mobile-first Index de Google<\/a><\/li><li><a href=\"#5_Trabaja_la_LSI_o_Indexacion_Semantica_Latente\">5. Trabaja la LSI o Indexaci\u00f3n Sem\u00e1ntica Latente<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#Recapitulando\">Recapitulando\u2026<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<h2><span id=\"Busquedas_por_voz_una_oportunidad_para_mostrarte_al_mundo\">B\u00fasquedas por voz: una oportunidad para mostrarte al mundo<\/span><\/h2>\n<p>Est\u00e1 claro que las necesidades de los consumidores han cambiado; se han lanzado nuevas plataformas y productos, as\u00ed que nuestra forma de hacer marketing debe adaptarse a los tiempos. Y lo m\u00e1s importante, si tienes un negocio, debes pensar en los avances y cambios como nuevas oportunidades, y no como una piedra en el camino que te impide crecer.<\/p>\n<p>Cuando naci\u00f3 la televisi\u00f3n y la radio, nacieron formas de publicidad masiva innovadoras; con Internet y el auge de los smartphones, hemos sido capaces de convertir esa publicidad masiva en algo personalizado; as\u00ed que \u00bfqu\u00e9 nos espera a las marcas en las b\u00fasquedas por voz?<\/p>\n<h2><span id=\"Como_afectaran_las_busquedas_por_voz_al_SEO\">C\u00f3mo afectar\u00e1n las b\u00fasquedas por voz al SEO<\/span><\/h2>\n<p>Para Google,<strong>\u00a0<\/strong><strong>la experiencia de usuario<\/strong><strong> es uno de los factores clave<\/strong> a la hora de posicionarte en los resultados de b\u00fasqueda. As\u00ed que, ya sea por escrito o por voz, debes esforzarte en esto si quieres mejorar, o como m\u00ednimo, tu posicionamiento en Google.<\/p>\n<p>Si tienes una web o un ecommerce, es normal que estos cambios al principio te asusten un poco, pero ver\u00e1s que no es para tanto. Aqu\u00ed tienes <strong>algunas recomendaciones para mantenerte al d\u00eda<\/strong> y preparar tu web y tu SEO para las b\u00fasquedas por voz:<\/p>\n<h3><span id=\"1_Utiliza_palabras_clave_long_tail\">1. Utiliza palabras clave long tail<\/span><\/h3>\n<p>Hasta ahora, muchas marcas, blogs o peque\u00f1os negocios escrib\u00edan sus contenidos en base a las keywords con las que le interesaban posicionarse en Google. Llevado al extremo, <strong>la escritura a veces se volv\u00eda antinatural<\/strong>, eliminando preposiciones o utilizando uniones de palabras que s\u00ed utilizamos por escrito, pero que nunca utilizar\u00edamos cuando formulamos la pregunta en voz alta.<\/p>\n<p>Para que puedas hacerte una idea de la diferencia que existe entre los<strong> t\u00e9rminos que utilizamos al realizar una b\u00fasqueda escrita y por voz<\/strong>, te ponemos el siguiente ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>B\u00fasqueda escrita: Horario biblioteca Murcia<\/li>\n<li>B\u00fasqueda por voz: \u00bfA qu\u00e9 hora cierra la biblioteca de Murcia hoy?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Podr\u00edamos poner un mont\u00f3n de ejemplos m\u00e1s, pero supongo que ya te est\u00e1s haciendo una idea de lo que queremos decir. Una de las principales peculiaridades de las b\u00fasquedas por voz es que utilizamos cadenas de palabras m\u00e1s largas, as\u00ed que es necesario adaptar nuestros contenidos y dar respuesta a las preguntas m\u00e1s espec\u00edficas de los usuarios<\/p>\n<div id=\"attachment_571\" style=\"width: 820px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-571\" class=\"wp-image-571 size-full\" src=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/grafico-uso-keywords-busquedas.png\" alt=\"N\u00famero de keywords en la b\u00fasqueda por voz\" width=\"810\" height=\"450\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/grafico-uso-keywords-busquedas.png 810w, https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/grafico-uso-keywords-busquedas-300x167.png 300w, https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/grafico-uso-keywords-busquedas-768x427.png 768w, https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/grafico-uso-keywords-busquedas-700x389.png 700w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><p id=\"caption-attachment-571\" class=\"wp-caption-text\">Fuente: Gr\u00e1fico extra\u00eddo de <a href=\"https:\/\/moz.com\/blog\/how-voice-search-will-change-digital-marketing-for-the-better\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Moz<\/a>.<\/p><\/div>\n<p>En definitiva, las keywords long tail o de cola larga jugar\u00e1n un papel esencial en nuestras estrategias SEO. Esto tambi\u00e9n nos permitir\u00e1 generar contenidos m\u00e1s espec\u00edficos y cercanos al lenguaje natural, ayudando a darle a los usuarios respuestas m\u00e1s precisas sobre lo que est\u00e1n buscando.<\/p>\n<h3><span id=\"2_Optimiza_el_SEO_Local\">2. Optimiza el SEO Local<\/span><\/h3>\n<p>Teniendo en cuenta que las b\u00fasquedas por voz utilizan un contexto basado en la localizaci\u00f3n es necesario tener el <strong>SEO de tu web optimizado a nivel local<\/strong>. Adem\u00e1s, en muchas ocasiones utilizamos este tipo de b\u00fasquedas para responder a nuestras necesidades diarias como, por ejemplo, \u201cMejor restaurante japon\u00e9s\u201d. As\u00ed que, si tienes un negocio f\u00edsico, te interesar\u00e1 que est\u00e9 posicionado tambi\u00e9n a nivel local.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-572 size-full\" src=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/google-my-business-seo-local.png\" alt=\"Posicionamiento local para mejorar el SEO por voz\" width=\"646\" height=\"580\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/google-my-business-seo-local.png 646w, https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/google-my-business-seo-local-300x269.png 300w\" sizes=\"(max-width: 646px) 100vw, 646px\" \/><\/p>\n<p>Por tanto, optimiza el SEO de tu web a nivel local, reg\u00edstra tu negocio en <strong><a href=\"https:\/\/www.google.es\/intl\/es\/business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Google My Business<\/a><\/strong>, utilizar palabras claves que contengan nuestros par\u00e1metros de localizaci\u00f3n y basa la arquitectura de la informaci\u00f3n con URLs de car\u00e1cter local (por ejemplo, midominio.com\/centros-almer\u00eda).<\/p>\n<h3><span id=\"3_WPO_importantisimo\">3. WPO, \u00a1important\u00edsimo!<\/span><\/h3>\n<p>Teniendo en cuenta que el smartphone es el culpable principal del auge de las b\u00fasquedas por voz y que la mayor\u00eda de b\u00fasquedas se realizan a trav\u00e9s de estos dispositivos, es necesario que tu web est\u00e9 optimizada para m\u00f3viles.<\/p>\n<p>Una web optimizada es fundamental para una <strong><a href=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/5-tips-para-mejorar-la-experiencia-de-usuario-de-tu-web\/\">buena experiencia de usuario web<\/a><\/strong>, as\u00ed que te recordamos algunos tips que puedes aplicar para mejorar los tiempos de carga y la velocidad de tu web:<\/p>\n<ul>\n<li>Utiliza un buen plugin de cach\u00e9<\/li>\n<li>Optimiza las im\u00e1genes de tu web<\/li>\n<li>Minifica los recursos<\/li>\n<li>No instales plugins por instalar<\/li>\n<li>Cuidado con el spam<\/li>\n<li>Mide y analiza los tiempos de carga<\/li>\n<\/ul>\n<p>No te olvides tampoco de la importancia de un <strong><a href=\"https:\/\/www.lucushost.com\/hosting-ssd\">buen hosting<\/a><\/strong> a la hora de optimizar tu web. Conseguir\u00e1s un rendimiento muy superior a un plan de hosting con discos tradicionales y eso se refleja en una mayor experiencia de usuario y Google estar\u00e1 encantado por ello \ud83d\ude42<\/p>\n<p>Si quieres ampliar un poco m\u00e1s la informaci\u00f3n sobre WPO, aqu\u00ed te dejamos un post en el que te explicamos con todo detalle qu\u00e9 es y te damos <strong><a href=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wpo-7-tips-optimizar-wordpress\/\">algunos consejos para optimizar tu web en WordPress.<\/a><\/strong><\/p>\n<h3><span id=\"4_Mobile-first_Index_de_Google\">4. Mobile-first Index de Google<\/span><\/h3>\n<p>El nuevo algoritmo<strong><a href=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/mobile-first-index-google-afecta-al-seo\/\"> Mobile-first Index de Google<\/a><\/strong> tambi\u00e9n tiene mucho que decir en esto. Ahora Google indexar\u00e1 primero las versiones web de los dispositivos m\u00f3viles, as\u00ed que no tener <strong>una web responsive ya no es una opci\u00f3n. <\/strong><\/p>\n<p>La versi\u00f3n m\u00f3vil o responsive de tu web no puede quedar en un segundo plano. Crea contenido de calidad para retener y hacer que tus visitas vuelvan; cuida el dise\u00f1o y la usabilidad de tu web (ya sabes que no es lo mismo una pantalla de 5 pulgadas que una de 15, as\u00ed que ojo con el dise\u00f1o o elementos gr\u00e1ficos que incluyes).<\/p>\n<h3><span id=\"5_Trabaja_la_LSI_o_Indexacion_Semantica_Latente\">5. Trabaja la LSI o Indexaci\u00f3n Sem\u00e1ntica Latente<\/span><\/h3>\n<p>Es algo que no solemos encontrar muy a menudo cuando buscamos informaci\u00f3n sobre SEO as\u00ed que vamos a empezar por definirlo.<\/p>\n<p>Se denomina <strong>Indexaci\u00f3n Sem\u00e1ntica Latente o LSI<\/strong> al proceso mediante el cual Google analiza una para poder establecer relaciones sem\u00e1nticas dentro de nuestro contenido. Es decir, el robot de Google est\u00e1 capacitado para detectar t\u00e9rminos sem\u00e1nticamente cercanos a las keywords que utilizamos.<\/p>\n<p>Teniendo en cuenta que las b\u00fasquedas por voz son mucho m\u00e1s espec\u00edficas que las escritas, es necesario crear contenido con <strong>palabras claves del mismo campo sem\u00e1ntico<\/strong>. Por ejemplo, si creamos contenido con una keyword como, por ejemplo, \u201ccursos de Excel gratis\u201d, tambi\u00e9n seremos relevantes para \u201ccursos de Excel gratuitos\u201d.<\/p>\n<p>Te recomendamos que le eches un ojo a la <strong><a href=\"https:\/\/adwords.google.es\/KeywordPlanner\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Herramienta para Palabras Clave<\/a><\/strong> de Google para obtener nuevas ideas de palabras clave y mejorar tu posicionamiento web para las b\u00fasquedas por voz.<\/p>\n<h2><span id=\"Recapitulando\">Recapitulando\u2026<\/span><\/h2>\n<p>En un primer momento parec\u00eda que las b\u00fasquedas por voz no iban a llegar a suponer un cambio en nuestra estrategia de SEO, pero teniendo en cuenta los datos actuales es algo que no debemos ignorar si queremos mejorar nuestra visibilidad en Google.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, te recordamos algunas cosas que no debes olvidar si quieres empezar a trabajar el SEO de las b\u00fasquedas por voz:<\/p>\n<ol>\n<li>Utiliza palabras clave long tail<\/li>\n<li>Optimiza el <a href=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/posicionamiento-local\/\">SEO Local<\/a><\/li>\n<li>WPO, \u00a1important\u00edsimo!<\/li>\n<li>Mobile-first Index de Google<\/li>\n<li>Trabaja la LSI o Indexaci\u00f3n Sem\u00e1ntica Latente<\/li>\n<\/ol>\n<p>Y t\u00fa, \u00bfcrees que ser\u00e1 una tendencia pasajera o nos acompa\u00f1ar\u00e1 en nuestras estrategias de marketing online en los pr\u00f3ximos a\u00f1os?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nuestra manera de buscar informaci\u00f3n en Google ya no es ni la sombra de c\u00f3mo era hace 10 a\u00f1os. Desde Google Translate en 2008, pasando por la implementaci\u00f3n de las respuestas directas o Quick Answers de Google en el 2012 o la \u00faltima tendencia que no para de crecer: las b\u00fasquedas por voz.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":575,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[44,46],"tags":[49,58,47],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/570"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=570"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/570\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":574,"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/570\/revisions\/574"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/575"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=570"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=570"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=570"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}