{"id":1812,"date":"2019-12-09T09:45:43","date_gmt":"2019-12-09T08:45:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/?p=1812"},"modified":"2025-11-07T08:46:14","modified_gmt":"2025-11-07T07:46:14","slug":"que-es-sem-en-marketing-y-diferencia-del-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/que-es-sem-en-marketing-y-diferencia-del-seo\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es SEM en marketing y en qu\u00e9 se diferencia del SEO"},"content":{"rendered":"<p>En el mundo del marketing digital existen acr\u00f3nimos para todo y, cuando estamos empezando, a veces es necesario buscar el significado de algunas siglas que pueden darnos m\u00e1s de un dolor de cabeza. Por eso en este art\u00edculo vamos a explicarte<strong> qu\u00e9 es SEM y en qu\u00e9 se diferencia del SEO<\/strong>, dos conceptos de los que seguro que est\u00e1s cansado de escuchar.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Saber qu\u00e9 es SEM en marketing te ayudar\u00e1 a conocer un poquito mejor c\u00f3mo funcionan los buscadores como Google o Yahoo y qu\u00e9 estrategias debes seguir para <strong>aumentar la visibilidad de tu p\u00e1gina en Internet<\/strong> o darle un empuj\u00f3n a las ventas de tu ecommerce.<\/p>\n<p>\u00bfEntramos en materia? A continuaci\u00f3n te explicamos qu\u00e9 es SEM, en qu\u00e9 se diferencia del SEO y qu\u00e9 estrategias debes seguir en tu p\u00e1gina web en funci\u00f3n de los objetivos que hayas marcado.<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Tabla de contenidos:<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#Que_es_SEM\">\u00bfQu\u00e9 es SEM?<\/a><ul><li><a href=\"#Y_tengo_que_pagar_cada_vez_que_una_persona_hace_clic\">\u00bfY tengo que pagar cada vez que una persona hace clic?<\/a><\/li><li><a href=\"#Como_funciona_el_marketing_en_buscadores\">C\u00f3mo funciona el marketing en buscadores<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#Que_es_SEO\">\u00bfQu\u00e9 es SEO?<\/a><\/li><li><a href=\"#Entonces_en_que_se_diferencia_el_SEO_del_SEM\">Entonces, \u00bfen qu\u00e9 se diferencia el SEO del SEM?<\/a><\/li><li><a href=\"#Que_es_mejor_SEO_o_SEM\">\u00bfQu\u00e9 es mejor? \u00bfSEO o SEM?<\/a><\/li><li><a href=\"#Recapitulando\">Recapitulando\u2026<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<h2><span id=\"Que_es_SEM\">\u00bfQu\u00e9 es SEM?<\/span><\/h2>\n<p>SEM es el acr\u00f3nimo de <em>Search Engine Marketing<\/em>, es decir, la promoci\u00f3n de una web en los motores de b\u00fasqueda. Aunque te\u00f3ricamente incluya todas las acciones que se realizan en buscadores, ya sean de pago o no,<strong> normalmente nos referimos al SEM para hablar de las campa\u00f1as de anuncios de pago.<\/strong><\/p>\n<p>El SEM engloba todas aquellas acciones y estrategias que permiten mejorar la visibilidad de una web hasta situarse en las primeras posiciones de las p\u00e1ginas de resultados. Es decir, lo que buscamos es ir subiendo posiciones en el ranking de Google para que, cuando un usuario realice una b\u00fasqueda con unas determinadas palabras clave, nuestra web aparezca lo m\u00e1s arriba posible para los m\u00e1ximos clics posibles.<\/p>\n<p>Las principales estrategias en SEM se basan en<strong> utilizar plataformas de anuncios como, por ejemplo, Google Ads,<\/strong> que actualmente es la que est\u00e1 dominando el mercado. Aunque tambi\u00e9n existen otras como<strong> Bing Ads<\/strong>, un servicio que ofrece publicidad de pago por clic tanto en Bing como en Yahoo! Search.<\/p>\n<h3><span id=\"Y_tengo_que_pagar_cada_vez_que_una_persona_hace_clic\">\u00bfY tengo que pagar cada vez que una persona hace clic?<\/span><\/h3>\n<p>La respuesta es s\u00ed. Las estrategias de PPC o pago por clic se basan precisamente en eso, pagar cada vez que la gente hace clic en tu anuncio y entre a tu web.<\/p>\n<p>Debido al coste de estas campa\u00f1as, es muy importante saber optimizar al m\u00e1ximo tus anuncios. Google tiene muy en cuenta la calidad de los mismos (<em>Quality Score<\/em>), es decir, mide c\u00f3mo de relevante es tu anuncio para los usuarios en una escala del 1 al 10. Cuando m\u00e1s relevante sea tu anuncio, menor ser\u00e1 el coste del clic y mayor\u00a0<a href=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/que-es-roi-marketing\/\">retorno de la inversi\u00f3n<\/a> de tu campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Para conseguir una buena Quality Score es fundamental que tus anuncios cumplan estas tres normas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Que sean atractivos para el p\u00fablico:<\/strong> Debes conseguir un copy original para que la gente pulse en ellos. Si de cada 10 impresiones de anuncio consigues 9 clics, est\u00e1s consiguiendo una tasa clic o CTR muy bueno y Google lo tiene en cuenta positivamente.<\/li>\n<li><strong>Que sean relevantes para unas determinadas keywords:<\/strong> Otro aspecto fundamental es conocer las keywords que utilizan los usuarios a la hora de realizar b\u00fasquedas. \u00bfNo sabes c\u00f3mo hacerlo? Aqu\u00ed te dejo dos art\u00edculos en los que te explicamos c\u00f3mo hacer una <a href=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/keyword-research\/\">investigaci\u00f3n de palabras clave<\/a> y una recopilaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/herramientas-gratis-para-buscar-keywords\/\">herramientas de keyword research<\/a> totalmente gratuitas.<\/li>\n<li><strong>La experiencia de usuario en la p\u00e1gina de destino:\u00a0<\/strong>Si los usuarios hacen clic en el anuncio, pero una vez que aterrizan en tu web la cierran o no convierten en ella, Google considerar\u00e1 que no es relevante para los usuarios y te penalizar\u00e1 con un mayor coste en tus anuncios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En definitiva, si eres relevante para tus usuarios, Google lo tiene en cuenta ofreci\u00e9ndote un menor coste por clic, mejorando la rentabilidad de tu inversi\u00f3n y consiguiendo llegar a m\u00e1s gente con el mismo presupuesto.<\/p>\n<h3><span id=\"Como_funciona_el_marketing_en_buscadores\">C\u00f3mo funciona el marketing en buscadores<\/span><\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1814\" src=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/que-es-sem-en-marketing.png\" alt=\"\" width=\"865\" height=\"340\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/que-es-sem-en-marketing.png 865w, https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/que-es-sem-en-marketing-300x118.png 300w, https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/que-es-sem-en-marketing-768x302.png 768w, https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/que-es-sem-en-marketing-700x275.png 700w\" sizes=\"(max-width: 865px) 100vw, 865px\" \/><\/p>\n<p>Como acabamos de ver, dentro del marketing en buscadores realmente incluye tanto acciones de pago como org\u00e1nicas. Es por ello, que es necesario saber distinguir cada una de ellas y conocer realmente <strong>en qu\u00e9 se diferencia el SEM del SEO.<\/strong><\/p>\n<h2><span id=\"Que_es_SEO\">\u00bfQu\u00e9 es SEO?<\/span><\/h2>\n<p>SEO es el acr\u00f3nimo de <em>Search Engine Optimization<\/em> e incluye todas aquellas<strong> acciones relacionadas con la optimizaci\u00f3n de un sitio web<\/strong> para que sea rastreable por los motores de b\u00fasqueda, indexable y relevante para los usuarios con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones en buscadores como Google.<\/p>\n<p>Entonces, \u00bfes lo mismo que SEM? No. Cuando hablamos de SEO hacemos referencia a acciones de marketing que no impliquen un coste directo. Es decir,<strong> en el SEO no utilizamos anuncios de PPC<\/strong>, sino que se aplican estrategias para aparecer en los primeros puestos sin necesidad de utilizar una plataforma de anuncios de pago.<\/p>\n<h2><span id=\"Entonces_en_que_se_diferencia_el_SEO_del_SEM\">Entonces, \u00bfen qu\u00e9 se diferencia el SEO del SEM?<\/span><\/h2>\n<p>Ambas estrategias tienen el mismo objetivo: ser los primeros en los resultados de b\u00fasqueda. Eso s\u00ed, existen claras <a href=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/diferencia-entre-seo-y-sem\/\">diferencias entre SEO y SEM<\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>SEO:<\/strong> Conjunto de acciones para subir posiciones en el ranking de manera org\u00e1nica, sin hacer publicidad ni utilizar plataformas de anuncios.<\/li>\n<li><strong>SEM:<\/strong> Conjunto de acciones para ganar visibilidad en buscadores a trav\u00e9s de plataformas de anuncios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cuando realizas una b\u00fasqueda en Google como, por ejemplo, \u201ccomprar gafas de sol\u201d autom\u00e1ticamente, el buscador te arroja un mont\u00f3n de resultados. Si te quedas solo en la primera p\u00e1gina, ver\u00e1s que, arriba de todo se muestran anuncios, y a partir de la tercera o cuarta posici\u00f3n, enlaces org\u00e1nicos.<\/p>\n<p>Entonces, a los resultados que se muestran gracias al pago de anuncios decimos que es SEM, mientras que los resultados que se muestran de manera org\u00e1nica hacemos referencia a ellos como SEO.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1813\" src=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/seo-sem-resultados-de-busqueda.png\" alt=\"Diferencia entre SEO y SEM\" width=\"775\" height=\"623\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/seo-sem-resultados-de-busqueda.png 775w, https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/seo-sem-resultados-de-busqueda-300x241.png 300w, https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/seo-sem-resultados-de-busqueda-768x617.png 768w, https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/seo-sem-resultados-de-busqueda-700x563.png 700w\" sizes=\"(max-width: 775px) 100vw, 775px\" \/><\/p>\n<p>Entonces, podemos decir que las principales diferencias entre SEO y SEM son las siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Coste:<\/strong> Ya lo hemos dicho a lo largo de este post. En una estrategia SEM pagas por cada visita que recibes. En cambio, si tienes bien optimizada tu web a nivel org\u00e1nico (SEO) conseguir\u00e1s aparecer en los primeros resultados de b\u00fasqueda sin necesidad de llevar a cabo ninguna campa\u00f1a de pago.<\/li>\n<li><strong>Tiempo:<\/strong> Conseguir posicionar org\u00e1nicamente tu p\u00e1gina puede llevarte meses. Los resultados no son para nada inmediatos, en cambio, con una campa\u00f1a de PPC s\u00ed. Una vez que configuras tus anuncios en Google Ads, a los pocos minutos pueden empezar a aparecer en los resultados de b\u00fasqueda. Eso s\u00ed, el SEO te garantizar\u00e1 resultados a largo plazo, mientras que las campa\u00f1as de PPC solo te garantiza resultados mientras est\u00e1n activas.<\/li>\n<li><strong>Visibilidad:<\/strong> Conseguir un buen posicionamiento org\u00e1nico no es nada f\u00e1cil y que tu p\u00e1gina sea visible en la primera p\u00e1gina no te lo garantiza nadie, hay demasiada competencia. En cambio, conseguir visibilidad con una campa\u00f1a de anuncios es mucho m\u00e1s f\u00e1cil. Eso s\u00ed, en cuanto dejas de invertir, dejas de aparecer.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span id=\"Que_es_mejor_SEO_o_SEM\">\u00bfQu\u00e9 es mejor? \u00bfSEO o SEM?<\/span><\/h2>\n<p>No se trata solo de elegir una estrategia, sino de<strong> saber combinarlas para conseguir los mejores resultados.<\/strong><\/p>\n<p>Estar bien posicionado a nivel org\u00e1nico es fundamental para que tu negocio sobreviva en el tiempo sin necesidad de estar invirtiendo en Google Ads. Aunque, si en un momento puntual lanzas una oferta o quieres aumentar tu base de clientes, una estrategia SEM puede ser la m\u00e1s adecuada.<\/p>\n<p>Aunque nunca puedes dejar el SEO de lado (\u00a1nunca!), es necesario que tengas claros tus objetivos para centrar tus esfuerzos en una u otra estrategia. Por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00bfQuieres aumentar tus ventas el mes de marzo?<\/strong> Entonces, una campa\u00f1a de PPC en Google Ads te permitir\u00e1 salir de primero en los resultados de b\u00fasqueda durante el tiempo que configures tus anuncios. Ganar\u00e1s clics, clientes y ventas.<\/li>\n<li><strong>\u00bfQuieres dar a conocer una nueva marca?<\/strong> Adem\u00e1s de trabajar en el SEO de tu web (que puede tardar meses en dar resultados) ser\u00eda bueno lanzar una campa\u00f1a de anuncios en Google. Te permitir\u00e1 llegar a m\u00e1s gente durante los primeros meses para ir ganando base de clientes y que la gente te conozca.<\/li>\n<li><strong>\u00bfNo quieres depender del resultado de una campa\u00f1a de anuncios?<\/strong> Entonces c\u00e9ntrate en una buena estrategia de SEO. Controla los tiempos de carga de tu web, utiliza un buen <a href=\"https:\/\/www.lucushost.com\/hosting-ssd\">hosting NVMe,<\/a> escribe contenido relacionado con las keywords relacionadas con tu sector, ofrece una buena experiencia de usuario\u2026 Hay mil aspectos que debes tener en cuenta, as\u00ed que aqu\u00ed te dejo una gu\u00eda para mejorar el <a href=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/seo-on-page-que-es-y-como-mejorarlo\/\">SEO on page<\/a> y el <a href=\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/seo-off-page-que-es-y-como-mejorarlo\/\">SEO off page<\/a> de tu web. \u00a1Seguro que pueden ayudarte!<\/li>\n<\/ul>\n<p>Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 quedarnos solo con una?<\/p>\n<h2><span id=\"Recapitulando\">Recapitulando\u2026<\/span><\/h2>\n<p>El SEM o marketing en buscadores engloba todas aquellas<strong> acciones y estrategias de marketing que tienen como objetivo mejorar la visibilidad de tu marca en buscadores<\/strong> a trav\u00e9s de campa\u00f1as de anuncios de pago.<\/p>\n<p>Por otro lado, el SEO hace referencia a las acciones que llevamos a cabo en nuestra web (y fuera de ella, SEO off page) que no implican ning\u00fan coste directo para nuestro negocio.<\/p>\n<p>Las principales <strong>diferencias entre SEM y SEO son fundamentalmente el coste y la inmediatez de resultados<\/strong>. En SEM pagas por cada visita, mientras que a nivel org\u00e1nico no tienes que realizar ninguna inversi\u00f3n. Adem\u00e1s, mientras que los esfuerzos en SEO pueden tardar meses en dar sus frutos, una campa\u00f1a de SEM puede dar resultados en el mismo d\u00eda.<\/p>\n<p>Ninguna es mejor que otra, el SEO y el SEM son diferentes. Lo importante es tener claros los objetivos para saber combinarlas de tal forma que puedas optimizar tus resultados al m\u00e1ximo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el mundo del marketing digital existen acr\u00f3nimos para todo y, cuando estamos empezando, a veces es necesario buscar el significado de algunas siglas que pueden darnos m\u00e1s de un dolor de cabeza. Por eso en este art\u00edculo vamos a explicarte qu\u00e9 es SEM y en qu\u00e9 se diferencia del SEO, dos conceptos de los que seguro que est\u00e1s cansado de escuchar.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1815,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[44,46],"tags":[48,58,47],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1812"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1812"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1812\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13687,"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1812\/revisions\/13687"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1815"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1812"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1812"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1812"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}