Tabla de contenidos:<\/p>
- Ventajas de usar el marcado de datos estructurados<\/a>
- Aumenta la probabilidad de aparecer en fragmentos enriquecidos<\/a><\/li>
- Aumento de la visibilidad y mejora del CTR<\/a><\/li>
- Ocupar m\u00e1s espacios en las SERP<\/a><\/li>
- Ayuda a aparecer en los resultados generados por IA<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- C\u00f3mo funcionan los datos estructurados schema<\/a><\/li>
- Formatos en los que puedes usar el marcado de datos estructurado<\/a>
- JSON-LD<\/a><\/li>
- Microdatos<\/a><\/li>
- RDFa<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- C\u00f3mo funciona el marcado schema en la b\u00fasqueda de Google<\/a>
- Aspectos que tener en cuenta cuando implementes Schema<\/a><\/li>
- No te centres solo en aparecer en resultados enriquecidos<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- C\u00f3mo implementar el marcado de datos schema<\/a><\/li>
- Diferencias entre marcado de datos estructurados y rich snippets<\/a><\/li>
- Herramientas para comprobar si es correcto el marcado de datos estructurados<\/a>
- Validador de marcado de datos estructurados<\/a><\/li>
- Prueba de resultados enriquecidos<\/a><\/li>
- Google Search Console<\/a><\/li>
- Screaming Frog<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Conclusiones sobre el marcado de datos estructurados<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n
Ventajas de usar el marcado de datos estructurados<\/span><\/h2>\n
Hacer las cosas para conseguir mejorar la visibilidad org\u00e1nica de una marca est\u00e1 bien, pero si no entendemos en qu\u00e9 nos puede ayudar, podemos terminar haciendo acciones solo por el mero hecho de que lo vemos por ah\u00ed.<\/p>\n
El marcado de datos se usa para estructurar el contenido y eso nos ayuda. \u00bfC\u00f3mo? Te dejo algunas de sus ventajas.<\/p>\n
Aumenta la probabilidad de aparecer en fragmentos enriquecidos<\/span><\/h3>\n
Los fragmentos enriquecidos son un tipo de resultado que ofrece Google que destaca visualmente y que busca ayudar al usuario se\u00f1al\u00e1ndole aquello que m\u00e1s se ajusta a su intenci\u00f3n de b\u00fasqueda.<\/p>\n
Pueden ser valoraciones en forma de estrellita, informaci\u00f3n de productos o respuestas directas, entre otros muchos tipos como veremos m\u00e1s adelante.<\/p>\n
Aumento de la visibilidad y mejora del CTR<\/span><\/h3>\n
Mediante la generaci\u00f3n de rich snippets (fragmentos enriquecidos), como las estrellas de valoraci\u00f3n, precios o estado de stock es m\u00e1s f\u00e1cil captar la atenci\u00f3n del usuario ya que lo que hace un usuario antes de hacer clic es escanear la hoja de resultados.<\/p>\n
Aparecer en estos fragmentos enriquecidos son impactos visuales que incrementan la probabilidad de que se haga clic en ellos, mejorando el CTR (Click-Through-Rate), es decir, el n\u00famero de clics recibidos respecto a las impresiones.<\/p>\n
Por ejemplo, los resultados que logran mostrar sitelinks pueden ver su CTR dispararse hasta un 46,9%. Fuente<\/strong><\/a><\/p>\n
Ocupar m\u00e1s espacios en las SERP<\/span><\/h3>\n
Trabajar el marcado de datos estructurados para potenciar la aparici\u00f3n en rich snippets potencia el SEO on SERP que busca aparecer el mayor n\u00famero de m\u00f3dulos posibles (im\u00e1genes, v\u00eddeos, preguntas frecuentes, etc.). Gracias a su implementaci\u00f3n ya no compites por las 10 posiciones, ahora es una cuesti\u00f3n de aumentar la exposici\u00f3n de marca en cada hoja de resultados en funci\u00f3n de su intenci\u00f3n de b\u00fasqueda.<\/p>\n
Ayuda a aparecer en los resultados generados por IA<\/span><\/h3>\n
Con independencia de si estamos hablando de AI Overviews o AI Mode o de aparecer como menci\u00f3n o citaci\u00f3n en las respuestas generadas por asistentes de IA, incorporar el marcado de datos en nuestro contenido nos ayuda en esta labor.<\/p>\n
Si bien es cierto que los crawlers de los asistentes de IA no leen el marcado de datos estructurados, tambi\u00e9n sabemos que usan SERP API para leer la hoja de resultados, donde s\u00ed aparecen resultados enriquecidos que usan marcado schema y, si apareces en ellos, tambi\u00e9n tendr\u00e1s opciones de aparecer mencionado o citado por la IA.<\/p>\n
Podemos decir que es condici\u00f3n necesaria (pero no suficiente) aparecer en primera hoja de Google para aparecer mencionado por la IA.<\/p>\n
C\u00f3mo funcionan los datos estructurados schema<\/span><\/h2>\n
El marcado schema es un lenguaje unificado desarrollado por Google, Microsoft, Yahoo, Pinterest que buscaban algo para estructurar el contenido generado para poder organizarlo mejor en sus plataformas.<\/p>\n
Todo ello se recoge en schema.org, donde se muestra todo ese vocabulario compartido que permite marcar la p\u00e1gina de forma que puedan ser entendidas por los principales motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n
Partimos de la base que los motores de b\u00fasqueda tienen una comprensi\u00f3n limitada del contenido que tiene cada p\u00e1gina que visita. Por eso, una forma de ayudarles a comprender el contenido es se\u00f1alar el contenido de forma \u00fatil y relevante.<\/p>\n
Todo lo que nos encontramos en internet es c\u00f3digo. Por tanto, el marcado schema son unas etiquetas introducidas con HTML5. Estas etiquetas tienen una jerarqu\u00eda organizada y es la siguiente:<\/p>\n
- \n
- Thing<\/strong>: Se trata de la entidad ra\u00edz, es la categor\u00eda padre de la que cuelgan todas las dem\u00e1s.<\/li>\n
- Type<\/strong>: Es la categor\u00eda espec\u00edfica que describe lo que estamos etiquetando.<\/li>\n
- Properties<\/strong>: Definen las caracter\u00edsticas espec\u00edficas de cada tipo.<\/li>\n
- Values<\/strong>: Es el valor que hay dentro de cada propiedad y pueden ser de varios tipos:\n
- \n
- Data types<\/strong>: Texto o n\u00famero. Informaci\u00f3n simple como el nombre del producto.<\/li>\n
- Nested types<\/strong>. Se trata de tipos anidados, ya que en ocasiones una propiedad apunta a otro tipo de schema.
\nPor ejemplo: producto tienen la propiedad offers que no suele ser un n\u00famero, suele contener un tipo anidado llamado offer que a su vez tiene sus propias propiedades como price, pricecurrency<\/em> y availability.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\nTe dejo un ejemplo simplificado para que veas c\u00f3mo funciona:<\/p>\n
![\"marcado](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/marcado-de-datos-estructurados-262x300.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nEn realidad, thing<\/em> no lo escribimos casi nunca, pero \u201cest\u00e1 ah\u00ed\u201d siempre. Se trata de una herencia autom\u00e1tica, cuando usamos un type<\/em> espec\u00edfico (como recipe<\/em>), autom\u00e1ticamente, estamos usando thing<\/em>, ya que esos types<\/em> heredan sus propiedades.<\/p>\n
En cualquier caso, schema.org recomienda ser siempre lo m\u00e1s espec\u00edfico posible por tanto si tienes una p\u00e1gina de un restaurante no uses thing<\/em> como type<\/em>. Usa restaurant<\/em> porque, si usas thing<\/em>, los buscadores saben que hay algo pero no entienden qu\u00e9 es, por lo que pierdes todas las ventajas de su implementaci\u00f3n.<\/p>\n
Formatos en los que puedes usar el marcado de datos estructurado<\/span><\/h2>\n
El marcado de datos estructurados lo podemos usar en tres formatos: JSON-LD,Microdatos y RDFa.<\/p>\n
Veamos cada uno de ellos.<\/p>\n
JSON-LD<\/span><\/h3>\n
Se trata de una codificaci\u00f3n en JavaScript de los datos y se implementa como un bloque de c\u00f3digo independiente dentro de una etiqueta <script>, en el encabezado <head> o el cuerpo <body> del HTML.<\/p>\n
Es el formato recomendado por Google por ser el m\u00e1s sencillo de implementar y mantener.<\/p>\n
Ejemplo:<\/p>\n
{\r\n\"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\r\n\"@type\": \"Dentist\",\r\n\"name\": \"Cl\u00ednica Dental Ejemplo\",\r\n\"address\": {\r\n\"@type\": \"PostalAddress\",\r\n\"streetAddress\": \"Calle Miraflor 31\",\r\n\"addressLocality\": \"Campillo de Ll\",\r\n\"postalCode\": \"12345\",\r\n\"addressCountry\": \"ES\"\r\n}\r\n}<\/pre>\nMicrodatos<\/span><\/h3>\n
Es una especificaci\u00f3n dentro del HTML que se usa para anidar datos estructurados dentro del HTML existente.<\/p>\n
En este caso se usan atributos espec\u00edficos como
itemscope<\/code>,itemtype<\/code> eitemprop<\/code> para etiquetar elementos directamente en las etiquetas del contenido visible.<\/p>\nEl problema que presenta este formato es que, al estar integrado directamente en el HTML, es m\u00e1s f\u00e1cil cometer errores durante actualizaciones de dise\u00f1o.<\/p>\n
El mismo ejemplo anterior ahora ser\u00eda:<\/p>\n
<div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Dentist\">\r\n<span itemprop=\"name\">Cl\u00ednica Dental Ejemplo<\/span>\r\n<div itemprop=\"address\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/PostalAddress\">\r\n<span itemprop=\"streetAddress\">Calle Miraflor 31<\/span>,\r\n<span itemprop=\"addressLocality\">Campillo de Ll<\/span>,\r\n<span itemprop=\"postalCode\">12345<\/span>,\r\n<span itemprop=\"addressCountry\">ES<\/span>\r\n<\/div>\r\n<\/div><\/pre>\n
RDFa<\/span><\/h3>\n
Significa Resource Description Framework in Attributes<\/em> (marco de descripci\u00f3n de recursos en atributos).<\/p>\n
Se trata de una extensi\u00f3n de HTML5 dise\u00f1ada para ayudar a los usuarios a introducir datos estructurados mediante atributos de etiquetas HTML (como
typeof<\/code>,property<\/code> ovocab<\/code>).<\/p>\nSe utiliza frecuentemente en entornos basados en XML y es muy similar a los microdatos en su forma de implementaci\u00f3n directa en el c\u00f3digo.<\/p>\n
Ahora, nuestro dentista usar\u00eda este marcado schema:<\/p>\n
<div vocab=\"https:\/\/schema.org\/\" typeof=\"Dentist\">\r\n<span property=\"name\">Cl\u00ednica Dental Ejemplo<\/span>\r\n<div property=\"address\" typeof=\"PostalAddress\">\r\n<span property=\"streetAddress\">Calle Miraflor 31<\/span>,\r\n<span property=\"addressLocality\">Campillo de Ll<\/span>,\r\n<span property=\"postalCode\">12345<\/span>,\r\n<span property=\"addressCountry\">ES<\/span>\r\n<\/div>\r\n<\/div><\/pre>\n
Los datos estructurados no funcionan en el vac\u00edo. El marcado schema no act\u00faa de forma aislada ni garantiza resultados por s\u00ed solo. Para que los datos estructurados cumplan su funci\u00f3n, deben apoyarse en una base t\u00e9cnica s\u00f3lida.<\/p>\n
Un c\u00f3digo bien escrito pierde gran parte de su impacto si se implementa en una web con problemas de rendimiento, errores de rastreo o una infraestructura inestable. Google y otros motores no solo eval\u00faan qu\u00e9 informaci\u00f3n se ofrece, sino tambi\u00e9n c\u00f3mo se sirve esa informaci\u00f3n: rapidez de carga, disponibilidad del servidor, estabilidad y capacidad de respuesta ante picos de tr\u00e1fico.<\/p>\n
De ah\u00ed que contar con un hosting de calidad<\/strong><\/a> influya directamente en la efectividad del marcado de datos estructurados. Si una web responde lentamente, sufre ca\u00eddas frecuentes o devuelve errores al rastreo, los bots pueden no procesar correctamente el contenido, independientemente de lo bien implementado que est\u00e9 el schema.<\/p>\n
El marcado de datos estructurados es una se\u00f1al m\u00e1s dentro de un conjunto mayor de se\u00f1ales t\u00e9cnicas y de calidad.<\/p>\n
No se trata solo de elegir el tipo de schema adecuado o de rellenar correctamente sus propiedades, sino de asegurarse de que el entorno web permite que ese esfuerzo tenga sentido. Una infraestructura optimizada, un servidor r\u00e1pido y una configuraci\u00f3n correcta del sitio facilitan el rastreo, mejoran la indexaci\u00f3n y aumentan las probabilidades de que el marcado sea interpretado y utilizado por los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n
Los datos estructurados son una herramienta potente, pero funcionan mejor cuando se integran en proyectos bien construidos desde el punto de vista t\u00e9cnico.<\/p>\n
C\u00f3mo funciona el marcado schema en la b\u00fasqueda de Google<\/span><\/h2>\n
Google analiza los datos estructurados que encuentran en la web para interpretar el contenido de sus p\u00e1ginas y obtener datos de la propia web (empresa, servicio, productos, personas). ya que todo est\u00e1 clasificado con su etiqueta correspondiente.<\/p>\n
Cuando una p\u00e1gina contiene marcado schema en formato JSON-LD, la b\u00fasqueda de Google usa esa informaci\u00f3n para mostrar resultados enriquecidos<\/p>\n
Los resultados de b\u00fasqueda enriquecidos son un tipo especial de resultado que destaca sobre los resultados org\u00e1nicos tradicionales.<\/p>\n
Existen unos 30 tipos de resultados enriquecidos (fuente<\/strong><\/a>):<\/p>\n
- \n
- Art\u00edculos<\/strong>: \u00datil para noticias y blogs y se muestra con el t\u00edtulo e im\u00e1genes m\u00e1s grandes que las miniaturas.<\/li>\n
- V\u00eddeo<\/strong>: Informaci\u00f3n del v\u00eddeo que aparece en la hora de resultados y muestra opciones para reproducir el v\u00eddeo, especificar segmentos del v\u00eddeo e indicar si se est\u00e1 emitiendo en directo.<\/li>\n
- Rutas de exploraci\u00f3n<\/strong>: Te muestra la ruta d\u00f3nde est\u00e1 ubicada esa URL.<\/li>\n
- Carrusel<\/strong>: Muestra una lista secuencial de un sitio y puede darse con otras funciones como listas de cursos, recetas, pel\u00edculas o productos.<\/li>\n
- Pel\u00edcula<\/strong>: Un carrusel que ayuda a los usuarios a buscar listas de pel\u00edculas en la b\u00fasqueda de Google. Puedes lograrlo proporcionando informaci\u00f3n como el t\u00edtulo, director o im\u00e1genes del film.<\/li>\n
- Lista de cursos<\/strong>: Muestra toda la oferta formativa de un mismo negocio y puede incluir el t\u00edtulo, la marca y una breve descripci\u00f3n.<\/li>\n
- Conjunto de datos<\/strong>: Se trata de conjunto de datos que aparecen en Google b\u00fasqueda de datasets.<\/li>\n
- Foro de debate<\/strong>: Se trata de UGC (formato corto, si lo comparamos con article), seguido de un debate sobre el tema.<\/li>\n
- Preguntas y respuestas educativas<\/strong>: Se trata de preguntas y respuestas relacionada con la educaci\u00f3n que ayudan a los alumnos a descubrir tarjetas did\u00e1cticas en la b\u00fasqueda de Google.<\/li>\n
- Puntuaci\u00f3n total de la empresa<\/strong>: Valoraci\u00f3n generada a partir de la opini\u00f3n de muchos usuarios sobre la organizaci\u00f3n cuando la consulta est\u00e1 relacionada con la b\u00fasqueda de empleo.<\/li>\n
- Evento<\/strong>: Es un fragmento enriquecido interactivo que muestra una lista de eventos como pueden ser conciertos a los que puedes asistir en una fecha y un sitio determinado.<\/li>\n
- Metadatos de im\u00e1genes<\/strong>: Creo que esto es el gran olvidado y lo que puede generarnos algunas sorpresas. Mientras m\u00e1s espec\u00edficos sean los detalles que incluimos en las ima\u01f5enes (qui\u00e9n la ha creado, c\u00f3mo puede usarse o informaci\u00f3n sobre el c\u0155edid) Google puede mostrarlo en su vertical de im\u00e1genes que incluye diferentes filtros.<\/li>\n
- Ofertas de empleo<\/strong>: Se trata de otro resultado enriquecido interactivo que facilita a los usuarios encontrar un nuevo trabajo. Puede mostrar el logotipo de la empresa, rese\u00f1as, valoraciones y detalles del empleo.
\nOrganizaci\u00f3n<\/strong>: Informaci\u00f3n sobre tu empresa (logo, nombre legal, direcci\u00f3n, informaci\u00f3n de contacto , etc) puede mostrarse en el knowledge pane.<\/li>\n- Empresa local<\/strong>: Son detalles de la empresa que se muestra en el panel de informaci\u00f3n de Google, incluyendo horarios de apertura, valoraciones, indicaciones sobre c\u00f3mo llegar o c\u00f3mo concertar una cita o comprar sus productos.<\/li>\n
- P\u00e1gina de perfil<\/strong>: Se centra en la informaci\u00f3n de una sola persona u organizaci\u00f3n que est\u00e1 asociada al sitio web en general. No solo es interesante trabajarlo para potenciar la facilidad de aparecer en rich snippet, sino tambi\u00e9n para nutrir nuestras estrategias de EEAT<\/a>.<\/li>\n
- Fragmento de rese\u00f1a<\/strong>: Breve extracto de una rese\u00f1a de un sitio web de rese\u00f1as. Generalmente muestra un promedio y pueden ser sobre libros, recetas, pel\u00edculas, productos, apps de software o empresas locales. cada tipo se muestra de una manera caracter\u00edstica.<\/li>\n
- Solucionador de problemas matem\u00e1ticos: <\/strong>Ayuda a profesores y alumnos a resolver problemas matem\u00e1ticos a\u00f1adiendo datos estructurados que indiquen el tipo de problema que solucionan y describen paso a paso c\u00f3mo resolver problemas concretos.<\/li>\n
- Ejercicios para practicar<\/strong>: Muy similar al anterior orientado a matem\u00e1ticas y asignatura de ciencias.<\/li>\n
- Producto<\/strong>: Toda la informaci\u00f3n relativa al producto (precio, disponibilidad, calificaciones por rese\u00f1as).<\/li>\n
- Aplicaci\u00f3n de software<\/strong>: Similar a producto pero de software.<\/li>\n
- Suscripci\u00f3n y contenido de muro de pago<\/strong>: Indica el contenido con muro de pago que incluya tu sitio para ayudar a Google a diferenciar este tipo de contenido de otras pr\u00e1cticas de spam.<\/li>\n
- Alquiler vacacional<\/strong>: Similar a producto solo que mostrando los detalles del inmueble: nombre, descripci\u00f3n, im\u00e1genes, ubicaci\u00f3n, valoraci\u00f3n y rese\u00f1as.<\/li>\n
- Preguntas frecuentes<\/strong>: Sobre un tema en concreto<\/li>\n
- Preguntas y respuestas<\/strong>: P\u00e1ginas web que contienen datos en formato preguntas seguidas de sus respuestas.<\/li>\n
- Lectura en voz alta<\/strong>: Este resultado enriquecido permite a buscadores y a otras aplicaciones identificar contenido para leer en voz alta mediante conversi\u00f3n de texto a voz en dispositivos con el asistente de Google integrado.<\/li>\n
- Receta<\/strong>: Recetas que se muestran como resultado enriquecido individual o como parte de un carrusel de host.<\/li>\n<\/ul>\n
Te dejo algunos ejemplos:<\/p>\n
El marcado de datos de productos se puede mostrar como un carrusel de producto al inicio o mitad de la p\u00e1gina (dependiendo de la consulta que se haga) o como anotaciones que figuran dentro del snippet.<\/p>\n
![\"carrusel](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/carrusel-de-productos-300x109.png\" "\\"\\"")
<\/p>\n![\"anotaciones](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/anotaciones-del-snippet-300x202.png\" "\\"\\"")
<\/p>\nEn el caso de ofertas de empleo, se muestran los trabajos y cuando haces clic en uno de ellos en la columna de la derecha se abre un espacio con la oferta, los sites donde est\u00e1 subida y la evaluaci\u00f3n de la empresa como un buen lugar para trabajar que tiene en diferentes directorios.<\/p>\n
![\"ofertas](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/ofertas-trabajo-schema-300x207.png\" "\\"\\"")
<\/p>\nAspectos que tener en cuenta cuando implementes Schema<\/span><\/h3>\n
Google nos facilita unas recomendaciones a modo de buenas pr\u00e1cticas para usar correctamente el marcado de datos estructurados.<\/p>\n
Por ejemplo, es importante incluir etiquetas en la p\u00e1gina que contenga la informaci\u00f3n que quieras marcar y no debes crear p\u00e1ginas en blanco solo para incluir marcado de datos y estos deben corresponderse con el contenido que ve el usuario cuando llega a esa p\u00e1gina.<\/p>\n
En el caso de que quieras que un objetivo aparezca como fragmento enriquecido, debes incluir todas las propiedades que Google nos indica que son obligatorias. Cuantas m\u00e1s propiedades est\u00e9n cumplimentadas, m\u00e1s probabilidades hay de que tu contenido aparezca como resultado enriquecido.<\/p>\n
Sin embargo, no hay que rellenar por rellenar. Es mejor a\u00f1adir pocas propiedades recomendadas, pero que est\u00e9n completas y sean precisas, en vez de rellenar todas las posibles.<\/p>\n
No te centres solo en aparecer en resultados enriquecidos<\/span><\/h3>\n
Como hemos visto, los resultados enriquecidos son unos pocos de marcados de datos estructurados, no son todos los que hay. Que los \u00e1rboles no te impidan ver el bosque.<\/p>\n
No te ci\u00f1as solo a los tipos y propiedades que Google incluye como rich snippet porque que no sean tenidos en cuenta ahora por Google no significa que no vayan a ser tenidos en cuenta m\u00e1s adelante para habilitar otras funciones de b\u00fasqueda.<\/p>\n
C\u00f3mo implementar el marcado de datos schema<\/span><\/h2>\n
Adem\u00e1s de tener en cuenta unos pocos tipos de schema para activar los rich snippet, Google tambi\u00e9n tiene sus particularidades al trabajarlos.<\/p>\n
Los formatos admitidos en la b\u00fasqueda de Google son varios pero como regla general Google recomienda usar el formato m\u00e1s sencillo de implementar y mantener, que en la mayor\u00eda de los casos es el formato JSON-LD.<\/p>\n
Google considera 3 formatos v\u00e1lidos, siempre que est\u00e9n correctamente implementados:<\/p>\n
- \n
- JSON-LD: es la opci\u00f3n recomendada<\/li>\n
- Microdatos<\/li>\n
- RDFa<\/li>\n<\/ol>\n
Sin embargo, si est\u00e1s usando WordPress puedes servirte del plugins SEO que est\u00e9s usando. Los m\u00e1s conocidos (Yoast y Rank Math) incluyen en todas sus versiones una secci\u00f3n de marcado de datos estructurados, siendo las versiones m\u00e1s completas las que figuran en sus planes premium.<\/p>\n
Diferencias entre marcado de datos estructurados y rich snippets<\/span><\/h2>\n
Solemos confundir el marcado de datos estructurados con los rich snippets y, aunque parezca lo mismo, no lo es.<\/p>\n
Puedes tener unos datos estructurados perfectos y no aparecer como fragmento enriquecido en la hoja de resultados y, del mismo modo, no puedes aparecer como rich snippet si no tienes el marcado de datos estructurado implementado en tu web.<\/p>\n
La diferencia principal entre el marcado schema y los resultados enriquecidos de Google est\u00e1 en su naturaleza.<\/p>\n
El marcado schema es un c\u00f3digo invisible para los usuarios que a\u00f1ades a tu web para indicarle a los buscadores de qu\u00e9 va tu web, cu\u00e1les son sus secciones y qu\u00e9 es cada cosa. Es decir, proporciona contexto a los motores de b\u00fasqueda para que entiendan qu\u00e9 tipo (type<\/em>) de cosa (thing<\/em>) est\u00e1 describiendo nuestro contenido.<\/p>\n
Los rich Google snippets (fragmentos enriquecidos) es un resultado visual que aparece en las SERP de Google (en su hoja de resultados). Es lo que el usuario ve porque son mejoras gr\u00e1ficas que se diferencian del resultado est\u00e1ndar formado por un t\u00edtulo, una descripci\u00f3n y una URL. Su objetivo es hacer que el resultado sea m\u00e1s atractivo para los usuarios y eso pasa una vez que ha entendido el motor de b\u00fasqueda el marcado de datos estructurados.<\/p>\n
\n\n
\n \nConcepto<\/th>\n \u00bfQu\u00e9 es?<\/th>\n \u00bfQui\u00e9n lo ve?<\/th>\n \u00bfEst\u00e1 garantizado?<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n \n Datos Estructurados<\/td>\n El c\u00f3digo (schema markup) que implementas en el backend<\/a>.<\/td>\n Los bots de Google, Bing y otros buscadores.<\/td>\n S\u00ed, depende de ti implementarlos correctamente.<\/td>\n<\/tr>\n \n Rich Snippets<\/td>\n La apariencia mejorada del resultado en el buscador.<\/td>\n Los usuarios que buscan en Google.<\/td>\n No, Google decide si los muestra o no.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n Herramientas para comprobar si es correcto el marcado de datos estructurados<\/span><\/h2>\n
Teniendo en cuenta que no es lo mismo el marcado de datos schema que los rich snippets, podemos desglosar las herramientas de comprobaci\u00f3n en dos: las que validan que nuestra URL tenga potencial de aparecer en los resultados destacados (y si est\u00e1 correctamente implementado) y las que comprueban si el marcado de datos es correcto.<\/p>\n
Validador de marcado de datos estructurados<\/span><\/h3>\n
Esta herramienta la encontramos en https:\/\/validator.schema.org\/ y nos ayuda a comprobar si nuestro marcado de datos es correcto y se ajusta a lo que somos y queremos contextualizar.<\/p>\n
Nos permite comprobar tanto la URL publicada como el fragmento de c\u00f3digo que hemos desarrollado antes de incluirlo en la web.<\/p>\n
![\"Validador](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Validador-de-datos-estructurados-300x97.png\" "\\"\\"")
<\/p>\nPrueba de resultados enriquecidos<\/span><\/h3>\n
- V\u00eddeo<\/strong>: Informaci\u00f3n del v\u00eddeo que aparece en la hora de resultados y muestra opciones para reproducir el v\u00eddeo, especificar segmentos del v\u00eddeo e indicar si se est\u00e1 emitiendo en directo.<\/li>\n
- Nested types<\/strong>. Se trata de tipos anidados, ya que en ocasiones una propiedad apunta a otro tipo de schema.
- Type<\/strong>: Es la categor\u00eda espec\u00edfica que describe lo que estamos etiquetando.<\/li>\n
- Prueba de resultados enriquecidos<\/a><\/li>
- No te centres solo en aparecer en resultados enriquecidos<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Microdatos<\/a><\/li>
- Aumento de la visibilidad y mejora del CTR<\/a><\/li>
- Aumenta la probabilidad de aparecer en fragmentos enriquecidos<\/a><\/li>
![\"Prueba](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Prueba-de-resultados-enriquecidos-300x146.png\" "\\"\\"")
<\/p>\n![\"Google](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Google-Search-Console-213x300.png\" "\\"\\"")
<\/p>\n![\"Google](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Google-Search-Console-schema-300x174.png\" "\\"\\"")
<\/p>\n![\"Screaming](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Screaming-Frog-300x125.png\" "\\"\\"")
<\/p>\n![\"Configurar](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Configurar-Screaming-Frog-300x189.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n![\"Seleccionar](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Seleccionar-URL-en-Screaming-Frog-300x257.png\" "\\"\\"")
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