Prep\u00e1rate porque hoy vamos a ver c\u00f3mo seleccionar las palabras relevantes para que tu tienda online se adapte al SEO para IA y siga enamorando a los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n
Tabla de contenidos:<\/p>
- \u00bfQu\u00e9 es un estudio de palabras clave para ecommerce?<\/a><\/li>
- Intenciones de b\u00fasqueda para encontrar las mejores palabras clave<\/a>
- Tipos de Intenciones de B\u00fasqueda<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Tipos de palabras clave que nos generan negocio en ecommerce<\/a><\/li>
- Herramientas para hacer un buen estudio de palabras clave para comercio electr\u00f3nico<\/a><\/li>
- C\u00f3mo hacer un kewyord research basado en tienda online<\/a>
- #1 identificar los t\u00e9rminos por los que ya posicionamos<\/a>
- Buscador interno<\/a><\/li>
- Google Search Console<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- #3 Identificar estacionalidades del negocio<\/a><\/li>
- #2 Analiza tus competidores<\/a><\/li>
- #3 Herramientas de investigaci\u00f3n de palabras clave<\/a>
- Introduce la palabra clave semilla<\/a><\/li>
- Buscar palabras clave secundarias<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- #4 Priorizaci\u00f3n y clasificaci\u00f3n de los t\u00e9rminos<\/a>
- Por intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/a><\/li>
- Por potencial de negocio<\/a><\/li>
- Por competencia<\/a><\/li>
- Por estacionalidad<\/a><\/li>
- C\u00f3mo clasificar los t\u00e9rminos<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li>
- Tips para un estudio de palabras clave en ecommerce orientado a b\u00fasquedas GEO, LLMO y AIO<\/a>
- 1. SEO orientado a GEO<\/a><\/li>
- 2. Optimizaci\u00f3n para LLMO (Large Language Model Optimization)<\/a><\/li>
- 3. Adaptaci\u00f3n a AIO (AI Overviews)<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Conclusiones sobre c\u00f3mo hacer un an\u00e1lisis de palabras clave para tu comercio online<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n
\u00bfQu\u00e9 es un estudio de palabras clave para ecommerce?<\/span><\/h2>\n
Un estudio de palabras clave para tiendas online consiste en analizar y elegir las palabras clave m\u00e1s adecuadas para negocios que se dedican a vender productos en internet. Aunque supongo que a esta conclusi\u00f3n ya habr\u00e1s llegado por ti misma…<\/p>\n
Un ecommerce se caracteriza por tener diferentes secciones web:<\/p>\n
- \n
- Home<\/b>: la p\u00e1gina de inicio o\u00a0 principal de la p\u00e1gina web.<\/li>\n
- Categor\u00edas de producto<\/b>: p\u00e1ginas con diferentes formas de organizar los productos bas\u00e1ndose en su tipolog\u00eda o caracter\u00edsticas.<\/li>\n
- P\u00e1ginas de producto<\/b>:\u00a0 las solemos conocer por fichas de producto y en ellas se recogen toda la informaci\u00f3n de cada producto espec\u00edfico.<\/li>\n
- Filtros y facetas<\/b>: cuando nos encontramos con un listado de productos (por categor\u00edas o mediante b\u00fasqueda interna) y que ayuda localizar los productos que le interesan a un usuario. Por ejemplo: en la categor\u00eda de camisetas, podemos filtrarlas por color y\/o talla.<\/li>\n
- Blog<\/b>: no es obligatorio contar con blog en tiendas online pero ayuda a distribuir el tr\u00e1fico y a generar contenido relevante parar los usuarios dentro de su proceso de decisi\u00f3n (o customer journey).<\/li>\n<\/ul>\n
El punto clave de est\u00e1 en c\u00f3mo hacemos el keyword research para que la arquitectura web<\/a> sea representativa del negocio y, a la vez, ampliarla en funci\u00f3n de los intereses de los usuarios.<\/p>\n
Intenciones de b\u00fasqueda para encontrar las mejores palabras clave<\/span><\/h2>\n
Antes de meternos en faena y ponernos a buscar palabras, debemos tener claro que cada t\u00e9rmino tiene asociada una intencionalidad por parte del usuario y es eso lo que se conoce como intenci\u00f3n de b\u00fasqueda.<\/p>\n
Adem\u00e1s, cada tipo de negocio tiene caracter\u00edsticas diferentes y lo mismo pasa cuando queremos identificar los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda de una tienda online.<\/p>\n
Si nuestro negocio monetiza por publicidad (ya sea adsense o vendiendo espacios para que se anuncien las marcas), nuestro foco va a estar en tener mucha tracci\u00f3n y para conseguirlo la mejor manera es abordar intenciones informativas.<\/p>\n
Sin embargo, en ecommerce funciona de un modo diferente.<\/p>\n
Para que lo entiendas mejor vamos a ver los diferentes tipos de intenci\u00f3n que nos podemos encontrar y as\u00ed puedas identificar palabras clave mucho mejor.<\/p>\n
Tipos de Intenciones de B\u00fasqueda<\/span><\/h3>\n
La intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es lo que espera el usuario encontrar una vez que realiza una consulta en un buscador. Cada palabra clave tiene una intenci\u00f3n de b\u00fasqueda diferente y para hacer un buen SEO on page<\/b> no debemos mezclar diferentes intenciones de b\u00fasqueda en la misma URL, de ah\u00ed la importancia de poder identificarlas bien<\/p>\n
Existen 4 tipos de intenciones de b\u00fasqueda:<\/p>\n
- \n
- Know<\/b>: el usuario busca informaci\u00f3n sobre un tema, aprender a hacer algo o realizar una comparativa.<\/li>\n
- Do<\/b>: en esta ocasi\u00f3n el usuario busca hacer algo. Ese hacer puede adoptar m\u00faltiples formas: descargar una app o un documento, comprar, jugar online…<\/li>\n
- Visit In Person<\/b>: est\u00e1 muy relacionada con el SEO local<\/a> porque el usuario lo que pretende es visitar un establecimiento. Puede buscar los horarios, el men\u00fa de un restaurante, las rese\u00f1as…<\/li>\n
- Web<\/b>: el usuario quiere visitar un p\u00e1gina web en concreto, pero en vez de escribir la URL completa, introduce el nombre de marca en el navegador.<\/li>\n<\/ol>\n
Cada una de estas intenciones de usuario (tambi\u00e9n conocidas como search intent o intenci\u00f3n de b\u00fasqueda) se muestra de forma diferente en la hoja de resultados. Te dejo un esquema que te ayudar\u00e1 a identificar qu\u00e9 tipo de intenci\u00f3n resuelve una consulta.<\/p>\n
![\"Intenci\u00f3n](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Intencion-de-busqueda-300x169.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nTipos de palabras clave que nos generan negocio en ecommerce<\/span><\/h2>\n
Para hace run keyword research basados en ecommerce debemos tener en cuenta que existen 3 tipos de palabras clave que ayudan a generar negocio en tiendas online:<\/p>\n
1- Keywords que se refieren a productos pero no los nombran<\/b>. Este tipo de palabras clave se trabajan como categorizaciones (listados). Por ejemplo: crema hidratante.<\/p>\n
2- Palabras clave de investigaci\u00f3n comercial<\/b> y que buscan comparar marcas y productos. Es una fase anterior a la compra y suele incluir palabras como: comparativa, rese\u00f1as, mejores, etc. Por ejemplo: mejores cremas hidratantes.<\/p>\n
3- Keywords de marca de producto.<\/b> En algunos tipos de ecommerce que trabajan con multproducto y multimarca este tipo de palabra clave ayuda a organizar la categorizaci\u00f3n de productos y, hasta hace no mucho, serv\u00eda para atraer tr\u00e1fico de esas marcas. Por ejemplo: crema hidrante sensilis.<\/p>\n
Teniendo en cuenta esto, podemos decir que las tiendas online se caracterizan por tener 3 tipos de palabras: transaccionales, de investigaci\u00f3n comercial (know) y de marca transaccional.<\/p>\n
Herramientas para hacer un buen estudio de palabras clave para comercio electr\u00f3nico<\/span><\/h2>\n
Siempre digo que la mejor herramienta SEO es aquella que puedas permitirte. Y punto.<\/p>\n
A ver, que hay muchas herramientas muy completas pero si no te las puedes permitir da igual lo buenas que sean. Debemos tener claro que hacer una lista de palabras clave que sean relevantes para el negocio, depende m\u00e1s del criterio de qui\u00e9n lo analice que de la herramienta. Es incluso m\u00e1s importante conocer el comportamiento del consumidor que la palabra en s\u00ed.<\/p>\n
Las herramientas de b\u00fasqueda de palabras clave que he probado y recomiendo tanto para identificar nuevas palabras clave como sugerencias son:<\/p>\n
- \n
- Planificador de palabras clave<\/li>\n
- Semrush<\/li>\n
- SeRanking<\/li>\n
- Ahrefs<\/li>\n
- DinoRank<\/li>\n
- Ubbersuggest<\/li>\n
- Answer the public<\/li>\n
- Keyword Shitter<\/li>\n
- Keyword Surfer<\/li>\n
- \u2026<\/li>\n<\/ul>\n
No te voy a decir cu\u00e1l es la mejor por varios motivos:<\/p>\n
- \n
- Todas funcionan de manera muy parecida<\/li>\n
- Tienes que ver cu\u00e1l es la que mejor se adapta a tus necesidades<\/li>\n<\/ul>\n
Por ejemplo, soy bastante fiel a Semrush, pero eso no quita que a veces me tire varios meses usando Ahrefs u otras.<\/p>\n
C\u00f3mo hacer un kewyord research basado en tienda online<\/span><\/h2>\n
Antes de ponernos a identificar las palabras clave relevantes, conviene recordar que todo lo que hagamos debe estar a orientado a los objetivos de negocio<\/b> del comercio. Por tanto, lo primero que debes saber es qu\u00e9 quieres antes de hacer un an\u00e1lisis de palabras.<\/p>\n
\u00bfA qu\u00e9 me refiero con esto? Pues que debes saber qu\u00e9 vertical es el prioritario para evitar perder el tiempo en zonas que no quiere potenciar tu cliente.<\/p>\n
Tambi\u00e9n es importante conocer qu\u00e9 espera conseguir con este trabajo, para saber si es factible conseguirlo. Me ha pasado incluso toparme con ecommerce cuyo objetivo no era vender m\u00e1s, sino generar marca y esto cambia la estrategia a seguir.<\/p>\n
Antes de nada solo quiero que te grabes esto a fuego:<\/p>\n
No se trata de encontrar todas las palabras clave, solo queremos encontrar las palabras clave adecuadas para el desarrollo de nuestra estrategia de SEO.<\/p>\n
#1 identificar los t\u00e9rminos por los que ya posicionamos<\/span><\/h3>\n
Si nuestra tienda tiene hist\u00f3rico de datos, vamos a usarlos para potenciar nuestro posicionamiento actual.<\/p>\n
Para hacer esta recopilaci\u00f3n, nos vamos a servir de Google Search Console.<\/p>\n
Priorizar las palabras clave por la que ya aparecemos en Google es una manera de apalancarnos en nuestros recursos existentes para potenciar el posicionamiento SEO.<\/p>\n
Para hacerlo, solo tenemos varias opciones y debemos mirar ambas: el buscador interno de la web y Google Search Console.<\/p>\n
Buscador interno<\/span><\/h4>\n
El buscador interno del sitio web es algo que no siempre se mira y nos ofrece una informaci\u00f3n muy valiosa cuando queremos hacer un keyword research ya que nos muestra aspectos o productos que son importantes para el usuario (demanda) y que no encuentra (usabilidad).<\/p>\n
Para ver las palabras que recoge nuestro buscador interno debemos tenerlo configurado en Google Analytics. En general, se parametrizan esas URL con =?s<\/strong>. Para verlo, solo tenemos que comprobar que est\u00e1 configurada en Analytics y, si no lo est\u00e1, configurarla.<\/p>\n
Vamos a la opci\u00f3n administrar, dentro de GA4 y de ah\u00ed a Recogida y modificaci\u00f3n de datos > Flujo de datos<\/strong>:<\/p>\n
![\"Flujo](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Flujo-de-datos-Analytics-300x143.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nTras seleccionar el flujo de datos que queremos (en este caso, B\u00fasquedas en el sitio<\/strong>) activamos la medici\u00f3n mejorada:<\/p>\n
![\"B\u00fasquedas](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Busquedas-en-el-sitio-Analytics-300x71.png\" "\\"\\"")
<\/p>\nAhora le damos a la rueda dentada para configurar las b\u00fasquedas en el sitio. Generalmente, las b\u00fasquedas internas tienen estos par\u00e1metros, que son los que tenemos que incluir en el cajet\u00edn:<\/p>\n
q,s,search,query,keyword<\/pre>\n
![\"Par\u00e1metros](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Parametros-de-consulta-300x270.png\" "\\"\\"")
<\/p>\nSi lo configuras hoy, no te arrojar\u00e1 resultados porque necesita tiempo para recopilarlos. A partir de aqu\u00ed, configuras una exploraci\u00f3n personalizada en Google Analytics y te muestra todas estas consultas.<\/p>\n
Con esa informaci\u00f3n buscamos ese t\u00e9rmino en la herramientas de investigaci\u00f3n SEO y si nos interesa y tiene b\u00fasquedas suficientes (tanto internas en nuestra web como a nivel de palabra), podemos trabajar en fichas de productos, categor\u00edas, etc. seg\u00fan proceda.<\/p>\n
Google Search Console<\/span><\/h4>\n
Google Search Console es clave para encontrar palabras por las que ya posicionas pero no est\u00e1s en el top 3<\/b>. Son las m\u00e1s f\u00e1ciles de escalar porque Google ya reconoce tu relevancia.<\/p>\n
Pasos r\u00e1pidos:<\/b><\/p>\n
- \n
- Rendimiento \u2192 Resultados de b\u00fasqueda<\/b> (rango 3-6 meses).<\/li>\n
- Activa Clics, Impresiones, CTR y Posici\u00f3n media<\/b>.<\/li>\n
- Filtra Posici\u00f3n media: 4-20<\/b> y ordena por Impresiones<\/b>.<\/li>\n
- Comprueba si la URL que posiciona es la adecuada<\/b> y si coincide con la intenci\u00f3n (categor\u00eda, ficha, contenido).<\/li>\n
- Prioriza<\/b> por potencial de ventas, estacionalidad y facilidad de mejora.<\/li>\n
- Optimiza<\/b> t\u00edtulos, descripciones, contenido y enlazado interno, y monitoriza la evoluci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n
#3 Identificar estacionalidades del negocio<\/span><\/h3>\n
Existen negocios que, dependiendo de la fecha del a\u00f1o, tienen picos de consumos. El ejemplo m\u00e1s t\u00edpico puede ser el turr\u00f3n, los ba\u00f1adores o el jam\u00f3n:<\/p>\n
![\"Ejemplos](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Ejemplos-de-estacionalidad-300x168.png\" "\\"\\"")
<\/p>\nPero, en general, todos los negocios tienen alg\u00fan tipo de estacionalidad, bien por la manera en la que se usa el producto o bien porque existen fechas especiales en la que el consumo se dispara. La vuelta al cole en las papeler\u00edas, el Black Friday o el d\u00eda de la madre son algunas de las m\u00e1s representativas.<\/p>\n
![\"Estacionalidad](\"https:\/\/www.lucushost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Estacionalidad-de-compras-fechas-senaladas-300x176.png\" "\\"\\"")
<\/p>\n#2 Analiza tus competidores<\/span><\/h3>\n
Las palabras clave de la competencia es un buen an\u00e1lisis inicial, en especial para aquellos proyectos que no tienen hist\u00f3rico de datos y no saben c\u00f3mo encontrar palabras clave para empezar su investigaci\u00f3n.<\/p>\n
Debemos tener en cuenta que:<\/p>\n
- \n
- No todos los que trabajen en nuestro sector son nuestros competidores<\/li>\n
- No hacemos este an\u00e1lisis para robar la palabras clave de nuestra competencia.<\/li>\n<\/ul>\n
Nos podemos servir de dos perfiles de competidores con los que enriquecer el an\u00e1lisis de palabras clave:<\/p>\n
- \n
- Webs que est\u00e1n posicionando palabras clave relacionadas y con una visibilidad similar a la de tu tienda.<\/li>\n
- Webs referentes, grandes que no ser\u00edan nuestra competencia directa y es m\u00e1s aspiracional, pero de las que podemos identificar aquellas palabras con las que potenciar el SEO de tu tienda online.<\/li>\n<\/ol>\n
Personalmente, me gusta hacer este tipo de an\u00e1lisis de dos maneras: la primera es navegando por la web porque puedo identificar ideas de palabras clave solo navegando por ella, ver la arquitectura web que tiene y detectar insights cualitativos que no son analizados por las herramientas.<\/p>\n
La otra manera es utilizar herramientas de an\u00e1lisis SEO. Da igual la que uses porque todas suelen tener una secci\u00f3n de competencia y te van a servir para ver la lista de palabras por las que est\u00e1 posicionando tus competidores.\u00a0 Esta imagen se corresponde con SemRush y su herramienta Brecha de palabras clave en la que nos muestra aquellas palabras clave por las que est\u00e1 posicionando nuestros competidores y nosotros no y aquellas en las que tenemos ventaja porque estamos posicionando nosotros y los competidores no.<\/p>\n
Esta an\u00e1lisis no es para usar las mismas palabras clave, sino para saber qu\u00e9 palabras nos pueden ayudar a potenciar nuestra ventaja competitiva a la hora de trabajar el posicionamiento SEO. No copiamos, analizamos y pensamos con estrategia.<\/p>\n
#3 Herramientas de investigaci\u00f3n de palabras clave<\/span><\/h3>\n
- Activa Clics, Impresiones, CTR y Posici\u00f3n media<\/b>.<\/li>\n
- Rendimiento \u2192 Resultados de b\u00fasqueda<\/b> (rango 3-6 meses).<\/li>\n
- Do<\/b>: en esta ocasi\u00f3n el usuario busca hacer algo. Ese hacer puede adoptar m\u00faltiples formas: descargar una app o un documento, comprar, jugar online…<\/li>\n
- Categor\u00edas de producto<\/b>: p\u00e1ginas con diferentes formas de organizar los productos bas\u00e1ndose en su tipolog\u00eda o caracter\u00edsticas.<\/li>\n
- 2. Optimizaci\u00f3n para LLMO (Large Language Model Optimization)<\/a><\/li>
- Por potencial de negocio<\/a><\/li>
- Buscar palabras clave secundarias<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Google Search Console<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Buscador interno<\/a><\/li>
- Tipos de palabras clave que nos generan negocio en ecommerce<\/a><\/li>
- Intenciones de b\u00fasqueda para encontrar las mejores palabras clave<\/a>